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百度奇艺网上线为视频格局增添变数

发布时间:2020-02-11 05:41:57 阅读: 来源:球阀厂家

4月23日消息,艾瑞今日发表评论文章指出,百度奇艺网上线,为视频市场竞争格局增添变数。艾瑞认为受奇艺网的上线影响最大的将是以UGC内容为主的网站,其运营成本会随之提高。

以下为艾瑞分析全文:

事件背景:

原定于4月21日举办奇艺网上线发布会因故取消,但网站还将在4月22日上午11点正式发布。奇艺是全球最大的中文搜索引擎公司百度投资创建的独立视频网站,全面进军正版高清网络视频领域,同时致力于为中国用户提供最新、最全、最专业的高质量免费视频点播服务。

艾瑞分析:

百度奇艺占尽天时、地利先天优势明显

百度早在几年前就通过投资已涉足视频行业,中国多家视频行业都有百度的股份,此外百度本身也设有视频频道,通过搜索引擎聚集了大量用户。今年,在这一基础上百度再次出手成立仅提供正版高清内容的奇艺网,旨在打造中国版的Hulu。

艾瑞认为百度在此时选择成立公司正式进入视频行业主要出于以下三方面考虑,首先,在线视频在中国网民中的使用比例高达80%以上,用户基础相当成熟;其次,Hulu模式为在线视频行业的运营模式指明方向,解决了困扰整个行业赢利难题;第三同时也是关键的原因是,未来互联网广告领域增长最快的将是搜索和视频两个细分领域,其增长速度将远高于门户、垂直、社区等领域。因此在解决了用户和商业模式两大行业难题后,百度无论是出于商业目的还是企业战略的考虑,进军视频行业都是必然的选择。

除了上线时机把握精准以外,奇艺网本身也具有诸多先天优势:

1.资金实力雄厚:众所周知,视频网站前期的带宽、服务器、版权等成本投入相当可观,这也是整个行业最大的门槛。而奇艺网在尚未正式运营时便获得了美国普罗维斯登5000万美元的高额风投,为企业的发展提供了的资金保障。

2.广告媒介优势:百度掌握了大量广告主信息和资源,相信这将给奇艺网的广告销售带来很大帮助。此外百度还有基于人群定向的分类投放系统,这套技术未来也将应于奇艺的广告投入中,为广告主提供精准投放,大大提高奇艺网的媒体价值。

3.个性化的用户体验:从目前奇艺网内测提供的服务来看,视频记忆播放、清晰度调整、播放亮度调整、SNS分享等功能都是首次被应用于在线视频领域。这些细节为奇艺赢得良好的用户口碑,同时也将整个行业的用户检验推向另一个高度。

艾瑞分析认为,百度虽然为奇艺网成立奠定基础,但是要在竞争激烈的视频行业立足,以上优势是远远不够的,奇艺网同时也面临诸多难题:

广告主方面:百度的广告主大多是中小企业,而目前视频行业的广告主则是品牌广告居为,两类企业之间重度高不高,因此,如何开拓品牌广告市场将是未来奇艺网首先需要考虑的问题。

用户方面:搜索引擎虽然能为视频网站带去可观的流量,但在这些流量大多以UGC的短视频内容为主,如何更好的整合资源,导入长视频用户则是奇艺网需要解决的另一个问题。

内容方面:美国Hulu模式之所以成功,关键的原因是所提供的内容是独一无二的,与Youtube的根本区别在于“有”和“无”,而在中国除了奇艺网以外,至少还有10家以上的网站提供长视频服务。在内容同源的情况下,服务便成了竞争的根本,奇艺网是否能在这方面有所突破也将决定企业未来的市场地位。

总体来看,受奇艺网的上线影响最大的将是以UGC内容为主的网站,即使这类网站投入重金购买搜索引擎关键词以保证流量稳定,但运营成本也会随之提高。因此综上所述,艾瑞认为奇艺网起点高,实力强,将为2010-2011年中国视频市场竞争格局走向带来更多的变数。

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