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1013我国彩铃行业的市场情况和发展前景

发布时间:2020-02-12 20:18:26 阅读: 来源:球阀厂家

彩铃12 key之二:我国彩铃行业目前的市场情况和发展前景怎样?―――――――――――――――――――――――――――――-12key列表在:前一个议题在:――――――――――――――――――――――――――――――本帖主题:我国彩铃行业目前的市场情况和发展前景怎样?主持人发言:谈到的彩铃的发展,我们就不得不提到彩铃的发源地-韩国。 韩国SK电讯于2002年3月在韩国推出彩铃业务,半年时间后,SK电讯用户的彩铃注册率已经达到16.5%。随后LG电讯与韩国电信也分别于当年的6月与9月开始提供彩铃服务,在这三家运营商的共同努力下,到2002年年底时彩铃业务就渗透到20%的韩国移动电话用户中。时至今日,韩国的移动电话用户中已经有70%以上在使用彩铃。 在中国,中国移动在2003年5月17日电信日那天推出彩铃业务。中国联通于2003年5月推出(山东联通),称为“炫铃”。到今天,中国网通和中国电信也早已经在其辖属的多个省份为小灵通和固定电话用户开通了此业务。网通将此业务称为“悦铃”,电信称为“七彩铃音”。中国铁通也在个别地区开通了固话的彩铃,称为“妙趣铃音”(注:各个运营商全国开通情况我们可以从看到)那么,从开通到今天,市场发展情况又如何呢? 我们先来看两个预测表(万方九洲提供数据):[img][/img][img][/img] 从上面的表格我们可以大体了解到近几年间彩铃用户规模的增长和业务收入的情况预测。看2004年,过去的一年,彩铃注册用户总计以超过2200万,国内彩铃业务市场规模突破10亿元(RMB),并且有预测2005年彩铃业务市场规模将达到25亿-30亿元,2006年将达到50亿元。另外,从2005年4-5月间CCW Research 基于用户调查而推出的一份报告中,我们看到这样的语段“在本次调查的移动用户中,正在和曾经使用过彩铃业务的用户占30.3%,综合考虑本次调查的方式和样本误差,保守估计中国彩铃业务的渗透率已经超过10%,如果按照2004年中国移动用户3.4亿的规模计算,中国彩铃用户数规模超过3400万,已经成为移动语音业务、短信业务之后的新的业务增长点。” 看了上面的数据,确实是十分让人高兴,我们很希望能这么高兴下去。不过我们得来看看彩铃的生命周期,是怎样的情况呢?在上一个议题中,也有坛友特别提到想了解彩铃的生命周期,见下图(万方九洲提供数据):[img][/img] 从上面的曲线图我们可以看到,整体上,中国的彩铃市场将在2005年底进入成熟期。按照产品生命周期理论,产品进入成熟期后,将逐渐走入平稳的增长,接着增长减缓,慢慢进入衰退期。对于我们从事彩铃行业的公司,密切把握此周期,以便适时的进入和退出。 从当前竞争态势上来谈谈现状吧,笔者认为,目前国内彩铃行业的竞争格局呈现一种自然态势。大的市场有多的SP提供商接入,小的市场接入的SP就少些;部分开通晚的或者用户少的运营地区,接入的SP也就只有几家,当然这个也是企业先做大市场的基本思路决定的。实际上SP公司之间竞争,我们感觉,是内容和渠道的双重竞争。内容的竞争细分下来,就是SP公司资金势力和对于娱乐行业切入能力竞争。确实是,大家都发现我们是在活在娱乐和科技的边缘,做的好的SP公司应该是“很娱乐”的科技公司。渠道的竞争呢?可以理解为自有渠道/媒体的强化和运营商推广资源的争取能力的竞争。现在来看,对于运营商有限的推广资源的竞争更激烈,而能否争取到有限推广资源的决定因素就可能比较多和不确定,SP公司也是各自都有自己的策略和重点。我们发现个别的彩铃SP,已经在强化自己的弱项了,行动很迅速。用资金换渠道是个不错的策略,我们希望他们能做的更好。 彩铃,做为无线音乐的一个主流代表,已经为无线音乐业务的开展起到了很好的排头兵作用。我们相信随着通信政策法规的出台,随着3G时代的到来,彩铃将迸发出更大的活力。我们更加期待无线音乐能在彩铃业务的带动下,从一开始就走上平坦快速路,早些再来呈现一个中国的无线神话!(以上观点为个人观点,如有任何质疑或者问题请回复本贴。感谢iResearch、易观国际、CCW Research、万方九洲提供统计数据支持;部分数字基于网络数据分析得出,如有误差,请坛友及时指正。)基于您对彩铃行业的了解,结合本文上面的数据及前一个议题的讨论内容,请各位坛友在此楼下就:目前国内彩铃行业面临的主要问题有哪些?这个话题来进行自由随意的发言!

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