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中国企业首度跻身奥运TOP新日

发布时间:2020-01-15 19:35:44 阅读: 来源:球阀厂家

经过20年的发展,如今在计算机行业里,联想已稳居亚洲第一, 未来的空间一定是全球市场,目前联想正一脚迈进这个台阶的门槛……

3月26日,联想集团在北京与国际奥委会签署合作协议,宣布正式成为第六期国际奥委会全球合作伙伴(简称TOP),这是奥运历史上中国企业首次获此资格。

作为国际奥委会全球合作伙伴,联想集团将在未来4年内(2005年~2008年)为2006年都灵冬季奥运会和2008年北京奥运会以及世界200多个国家和地区的奥委会及奥运代表团独家提供台式电脑、笔记本、服务器、打印机等计算技术设备以及资金和技术上的支持。据推测,联想集团将为此付出至少6500万美元的代价,目的是借五环旗为其海外市场的拓展寻找突破口。

消息既出,业界哗然。很多人不免担忧,联想可堪承受如此“重压”?

“如果不借助TOP,我们进军海外市场要投入的推广费用会更多,难度也会更大。”联想集团董事局主席柳传志说,目前中国企业的国际化面临品牌知名度、资金、人才三大障碍,借助TOP对这三方面都将大有裨益。

对于投入巨资加入TOP可能存在的潜在风险,联想集团总裁杨元庆反复强调,经过了近两年的研究和评估,完全有能力在资金上承受。他说:“国际化是联想的愿景,奥运是我们实现国际化愿景的载体,它不仅能够帮助我们培育国际化的市场,锻炼国际化的队伍,同时也能为联想品牌形象和企业文化注入新的激情和活力”。

借助奥运来提升品牌形象,从而得以开辟海外市场,使Lenovo成为世界PC品牌符号之一,是联想集团通过这场奥运营销的理想目标之一。据悉,目前联想集团的海外营业收入占全年收入的10%,而在未来几年内,拓展海外市场已经成为其最重要的目标之一。

了解奥运会TOP合作伙伴计划游戏规则的专家都知道,联想进军TOP其实也是一场“只能成功、不容失败”的战略决择。由于TOP计划坚持全球性“惟一”、“排他”的游戏规则,这也意味着,一旦在IT设备产品的合作伙伴被别的国际企业巨头夺得,联想将无缘所有国家与奥林匹克运动有关的一切赞助活动。

然而,TOP计划实际上是一场大胆的营销投入的竞赛。在国际上,联想还只是一个年销售额200亿港币的中等企业,和它一同参与这场商战的却是几百亿甚至上千亿美元的巨型公司。况且,高额的赞助费只是开发奥运市场的入场券之一,要想真正提升品牌形象,至少要有3~5倍于赞助金额的资金用于公关推广、市场活动等,也就是说,联想至少要拨出2亿美元以上的专项经费,否则很难收到良好的效果。

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